TRAVEX là hội chợ du lịch chuyên nghiệp để các doanh nghiệp du lịch trong khối ASEAN và trên thế giới trao đổi kinh nghiệm, ký kết hợp đồng,… nhằm thu hút khách du lịch quốc tế đến ASEAN. Hội chợ Travex 2010 đã thu hút sự tham gia của khoảng 300 seller, 370 buyers và 167 đại diện báo chí truyền thông quốc tế từ 31 quốc gia khác nhau trên thế giới. Hội chợ TRAVEX (Travel Exchange) là hoạt động quan trọng của Diễn đàn Du lịch ASEAN (ATF) được tổ chức luân phiên hàng năm giữa các quốc gia Đông Nam Á.

Năm nay, bên cạnh gian trưng bày của Tổng cục Du lịch Việt Nam còn có 16 gian hàng của các doanh nghiệp du lịch trong nước, tạo thành một khu vực Việt Nam tập trung, thống nhất được trang trí theo các sự kiện du lịch nổi bật trong năm như: “Năm Du lịch quốc gia 2010 tại Hà Nội”, “Đại lễ Kỉ niệm 1000 năm Thăng Long - Hà Nội 2010”, “Festival Huế 2010”, Vịnh Hạ Long... được đông đảo khách tham quan và đánh giá cao. Đặc biệt, Công ty Du lịch Tiền Giang đã mời Hoa hậu Thế giới (Miss World) 2009 cô Kaiane Aldorino tới gian hàng của công ty để chụp ảnh giao lưu với khách tham quan, nhằm tuyên truyền quảng bá cho Việt Nam - nước chủ nhà của cuộc thi Miss World 2010.  

Ngày 28/01/2010, Tổng cục Du lịch Việt Nam đã tổ chức cuộc họp báo tại hội chợ TRAVEX 2010, do Phó Tổng cục trưởng Hoàng Thị Điệp chủ trì, cùng tham dự buổi họp báo với Phó Tổng cục trưởng còn có Đại sứ nước CHXHCN Việt Nam tại Vương quốc Brunei Phạm Bình Mãn. Tại buổi họp báo đại diện Tổng cục Du lịch đã thông tin cho các nhà báo về những kết quả hoạt động của du lịch Việt Nam trong thời gian qua và giới thiệu các sản phẩm, dịch vụ mới, chính sách phát triển của du lịch Việt Nam,… Đại diện Sở Văn hóa, Thể thao & Du lịch Hà Nội giới thiệu về Năm Du lịch quốc gia 2010 tại Hà Nội, Đại lễ Kỉ niệm 1000 năm Thăng Long - Hà Nội 2010 và đại diện Công ty IIR- đối tác của Sở Văn hóa, Thể thao & Du lịch Tp. Hồ Chí Minh giới thiệu về Hội chợ Du lịch Quốc tế ITE được tổ chức tại Tp Hồ Chí Minh vào tháng 11/2010. Buổi họp báo đã thu hút sự tham gia của khoảng 40 đại diện cơ quan báo chí truyền thông quốc tế, các nhà báo rất quan tâm đến các sản phẩm dịch vụ du lịch của Việt Nam và có nhiều câu hỏi, ý kiến trao đổi nhằm đẩy mạnh công tác tuyên truyền quảng bá cho du lịch Việt Nam trên các phương tiện truyền thông quốc tế. Một số nhà báo bày tỏ nguyện vọng được đến Việt Nam dưới dạng presstrip để quay phim, ghi hình và viết bài giới thiệu về du lịch Việt Nam nhân dịp Đại lễ Kỉ niệm 1000 năm Thăng Long - Hà Nội 2010.