Toàn cảnh Hội nghị (Ảnh: BTC)

Phát biểu khai mạc Hội nghị, Phó Giám đốc Sở VHTTDL tỉnh Bắc Ninh Đỗ Tuấn Khoa cho biết, thời gian qua, du lịch Bắc Ninh đã có bước phát triển tích cực. Hạ tầng du lịch từng bước được cải thiện; các di tích lịch sử - văn hóa được quan tâm bảo tồn, tôn tạo; nhiều chương trình quảng bá, xúc tiến du lịch được tổ chức quy mô, bài bản. Bên cạnh đó, Bắc Ninh đổi mới mạnh mẽ công tác tuyên truyền, quảng bá và xúc tiến du lịch, kết hợp hài hòa phương pháp truyền thống với nền tảng số nhằm mở rộng độ "phủ sóng" thương hiệu du lịch địa phương.

Đáng chú ý, sau hợp nhất tỉnh, chuỗi hoạt động văn hóa, thể thao, du lịch đồng bộ cùng hiệu ứng lan tỏa của MV Bắc Bling đã tạo cú hích mạnh mẽ, giúp du lịch Bắc Ninh tăng trưởng mạnh. Năm 2025, Bắc Ninh đón 6,3 triệu lượt khách, tăng 26% so với năm 2024, trong đó có 355 nghìn lượt khách quốc tế; tổng doanh thu du lịch đạt 5.500 tỷ đồng, tăng 13%. Toàn tỉnh hiện có hơn 1.000 cơ sở lưu trú, gần 100 doanh nghiệp lữ hành và 38 khu, điểm du lịch cấp tỉnh.

Phó Giám đốc Sở VHTTDL tỉnh Bắc Ninh Đỗ Tuấn Khoa phát biểu khai mạc Hội nghị (Ảnh: BTC)

Trên đà tăng trưởng đó, tỉnh Bắc Ninh đặt mục tiêu năm 2026 đón khoảng 6,5- 7 triệu lượt khách du lịch, trong đó khoảng 420 nghìn lượt khách quốc tế; doanh thu du lịch đạt khoảng 6.600 tỷ đồng.

Hiện nay, Bắc Ninh đang định hướng phát triển các loại hình sản phẩm du lịch chủ lực, gồm: Du lịch văn hóa - tâm linh - lễ hội (sản phẩm mũi nhọn); Xây dựng sản phẩm Du lịch làng nghề - di sản phi vật thể; Phát triển Du lịch nông thôn - sinh thái - cộng đồng; Phát triển sản phẩm du lịch kinh tế đêm. Ngoài ra, Bắc Ninh còn mong muốn tổ chức phát triển chuỗi giá trị và liên kết vùng. 

Định hướng là bảo tồn giá trị văn hoá - sinh thái, phát triển hạ tầng giao thông và du lịch gắn với làng nghề, nông nghiệp hữu cơ; qua đó chuyển dịch cơ cấu kinh tế, tạo sản phẩm đặc trưng phục vụ du lịch và xuất khẩu.

Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Hà Văn Siêu phát biểu chỉ đạo Hội nghị (Ảnh: BTC)

Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Hà Văn Siêu nhấn mạnh, Bắc Ninh - vùng đất Kinh Bắc - từ lâu đã nổi bật với những giá trị văn hóa đặc sắc, đặc biệt là dân ca Quan họ, hệ thống di tích, lễ hội và làng nghề truyền thống. Trong bối cảnh tỉnh được mở rộng trên cơ sở sáp nhập Bắc Ninh và Bắc Giang, một không gian phát triển mới đã được hình thành, với hệ sinh thái du lịch đa dạng hơn, từ văn hóa - tâm linh đến sinh thái, nông nghiệp và trải nghiệm cộng đồng. Điều này mở ra cơ hội rất lớn để Bắc Ninh tái định vị điểm đến, phát triển các sản phẩm liên kết liên vùng, nâng cao năng lực cạnh tranh và từng bước tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị du lịch quốc gia.

Tuy nhiên, so với yêu cầu phát triển trong giai đoạn mới, du lịch Bắc Ninh vẫn chưa phát huy tương xứng tiềm năng, chính vì vậy, theo Phó Cục trưởng, trong thời gian tới, Bắc Ninh cần tập trung vào một số định hướng trọng tâm, trong đó cần xác lập một tinh thần phát triển mới, với tư duy mới. Trong bối cảnh không gian phát triển đã được mở rộng, Bắc Ninh mới cần chuyển mạnh từ tư duy phát triển cục bộ sang tổng thể, từ nhỏ lẻ sang quy mô, từ khai thác sẵn có sang chủ động kiến tạo giá trị. Phát triển du lịch phải được đặt trong tầm nhìn dài hạn, với cách tiếp cận bài bản, dám nghĩ lớn, làm mới, tạo ra các sản phẩm và không gian du lịch có sức lan tỏa và khả năng dẫn dắt.

Đổi mới xúc tiến, quảng bá du lịch theo hướng chuyên nghiệp, đồng bộ, có trọng tâm, trọng điểm. Tỉnh cần xây dựng chiến lược quảng bá bài bản, đảm bảo thông điệp thống nhất, tăng cường kết nối thị trường B2B, B2C. Nội dung quảng bá phải có chiều sâu, giàu cảm xúc, làm nổi bật bản sắc địa phương; hình thức cần đa dạng, ứng dụng mạnh công nghệ số và truyền thông hiện đại. Đồng thời, tập trung xây dựng và định vị thương hiệu du lịch dựa trên các giá trị đặc trưng như Quan họ, làng nghề, lễ hội và sản phẩm đặc sản. Việc quảng bá cũng cần được đẩy mạnh thông qua các sự kiện lớn trong và ngoài tỉnh, kết hợp với tổ chức các hoạt động văn hóa, thể thao tại địa phương. Bên cạnh đó, “quảng bá tại chỗ” thông qua nâng cao chất lượng môi trường du lịch và hình ảnh thân thiện được xác định là giải pháp bền vững.

Hoàn thiện khung thể chế và huy động nguồn lực để triển khai hiệu quả công tác xúc tiến, quảng bá du lịch. Bắc Ninh cần có cơ chế linh hoạt để huy động cả nguồn lực nhà nước và doanh nghiệp, đồng thời chú trọng phát triển nguồn nhân lực chất lượng cao. Việc tăng cường phối hợp với cơ quan trung ương cũng là yếu tố quan trọng nhằm đảm bảo tính thống nhất và nâng cao hiệu quả phát triển du lịch.

“Về phía Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cam kết sẽ tiếp tục đồng hành, hỗ trợ tỉnh Bắc Ninh trong công tác xúc tiến, quảng bá, xây dựng sản phẩm và phát triển điểm đến. Tôi tin tưởng rằng, với tiềm năng và lợi thế sẵn có, cùng với sự quyết tâm của lãnh đạo tỉnh và sự đồng hành của cộng đồng doanh nghiệp, du lịch Bắc Ninh sẽ tiếp tục bứt phá mạnh mẽ, từng bước khẳng định vị thế của mình trong không gian phát triển du lịch khu vực Đông Bắc Bộ”, Phó Cục trưởng Hà Văn Siêu nhấn mạnh.

Lễ ký kết hợp tác tại Hội nghị (Ảnh: BTC)

Trong khuôn khổ Hội nghị đã diễn ra lễ ký kết hợp tác trao đổi, xây dựng, liên kết sản phẩm, dịch vụ du lịch giữa các doanh nghiệp du lịch Bắc Ninh, đơn vị lữ hành, đơn vị cung ứng dịch vụ.

Bên lề Hội nghị, Phó Cục trưởng Hà Văn Siêu tham quan không gian trưng bày, trình diễn nghề làm tranh Đông Hồ (Ảnh: BTC)

Trung tâm Thông tin du lịch