Hội thảo không chỉ nhằm đánh giá kết quả thực hiện mô hình phát triển sản phẩm du lịch đêm trong thời gian qua mà còn tạo cơ hội để các bên cùng nhau trao đổi, thảo luận các giải pháp, đề xuất, kiến nghị xây dựng mô hình phù hợp thúc đẩy phát triển du lịch đêm cho giai đoạn 2026 - 2030.

Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Hà Văn Siêu phát biểu tại Hội thảo

Năm 2020, Chính phủ đã ban hành Quyết định số 1129/QĐ-TTg phê duyệt “Đề án phát triển kinh tế ban đêm ở Việt Nam”, trong đó du lịch đêm được xác định là một trong những lĩnh vực trọng tâm. Thực hiện chủ trương của Chính phủ, Bộ VHTTDL đã giao Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam triển khai Đề án “Một số mô hình phát triển sản phẩm du lịch đêm” trong giai đoạn 2023-2025, với mục tiêu xây dựng, thử nghiệm mô hình và đề xuất nhân rộng các mô hình du lịch đêm phù hợp trong giai đoạn 2026 - 2030, trên cơ sở đặc thù của mỗi địa phương.

Theo báo cáo sơ kết 3 năm thực hiện Đề án “Một số mô hình phát triển sản phẩm du lịch đêm”, sau gần 3 năm thực hiện, đề án đã đạt được nhiều kết quả tích cực và thực chất. Nhiều địa phương đã có những mô hình sáng tạo, hiệu quả, tiêu biểu như các phố đi bộ, chợ đêm, không gian nghệ thuật, lễ hội ánh sáng, sản phẩm trải nghiệm ẩm thực - văn hóa đêm, góp phần nâng cao hình ảnh và sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam.

Về mô hình hoạt động biểu diễn văn hóa, nghệ thuật: Hà Nội nổi bật với  show diễn thực cảnh Tinh hoa Bắc Bộ, Nhà hát múa rối Thăng Long Hà Nội, Nhà hát múa rối Việt Nam, Tour đêm Tiếng chuông Trấn Vũ, Chương trình biểu diễn Cải lương - Tinh hoa nghệ thuật Việt... TP. Hồ Chí Minh với các show diễn diễn ra thường xuyên như À Ố Show, Trăng Chiến Khu, Đất thép - Địa đạo an toàn nhất trong lòng dân. Đà Nẵng nổi bật với Ký ức Hội An, Áo dài Show, Charming Show, Hồn Việt, Tiên Sa Show, đặc biệt là Chương trình Lễ hội pháo hoa Đà Nẵng đã trở thành một thương hiệu thu hút đông đảo khách đến tham quan trải nghiệm sản phẩm du lịch đêm ở đây. Quảng Ninh cũng nổi tiếng với chương trình biểu diễn văn hóa, nghệ thuật quy mô lớn đẳng cấp như: Đại nhạc hội “Halo! Halo Fest”, Skyware Hạ Long 2025, VuiFest Sun Carnival, Superfest 2025 - Mùa hè rực sáng, Show diễn thực cảnh Đi tìm dấu ngọc, Du thuyền trên Vịnh Hạ Long...

Mô hình hoạt động thể thao, chăm sóc sức khỏe, làm đẹp diễn ra đều khắp các địa phương. Đà Nẵng nổi bật với Charm Spa & Massage nằm trong Top “Spa Asean” năm 2019 và 2023; Harnn Heritage Spa đạt giải “Khu biệt thự Spa riêng biệt tốt nhất thế giới năm 2023”; V-senses Wellness & Spa đạt giải “Best Theme Spa design Regional Winner” và các dịch vụ thể thao như bóng chuyền, chạy bộ, nhảy vũ điệu, yoga, chương trình thể thao mạo hiểm và biểu diễn nghệ thuật đa phương tiện ban đêm ở Danang Downtown... Tại Lâm Đồng, dịch vụ thể thao tương đối phát triển, đặc biệt là các sân bóng đá, sân tennis, bóng bàn, pickleball... dịch vụ làm đẹp (thể dục, hình thể, thẩm mỹ) hoạt động từ 18h-21h. Huế bước đầu phát triển một số hoạt động thể thao và chăm sóc sức khỏe về đêm như câu lạc bộ yoga tại công viên Thương Bạc, khu vực Cầu gỗ lim; một số spa, phòng xông hơi và massage đã mở cửa phục vụ đến 23h kết hợp với các gói ẩm thực khuya.

Mô hình mua sắm giải trí đêm cũng được các địa phương triển khai tốt. Tại khu du lịch Cát Bà, chợ đêm VUI-Fest Bazaar của Sun Group đã mang đến trải nghiệm ẩm thực và giải trí về đêm đặc sắc, cùng hàng trăm gian hàng sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường. Nhà hàng Sun Bavaria Cat Ba Gastro Pub phục vụ các bữa ăn cả ngày với bia thủ công chuẩn hương vị Đức - Sun KraftBeer. Tại đặc khu Phú Quốc với các Khu Grand World (Gành Dầu): Hoạt động trên 1.000 gian hàng, quầy ẩm thực, quán bar, pub, cà phê, showroom về đêm. Phố đi bộ Sonasea Shopping Center (Bãi Trường, Dương Tơ): Gần 100 gian hàng, quầy lưu niệm, nhà hàng, dịch vụ ăn uống hoạt động từ 17h-23h. Chợ đêm Vui Fest hoạt động từ 16h-24h hàng ngày. Chợ đêm Dương Đông có khoảng 120 gian hàng ẩm thực, hải sản, đồ lưu niệm, hoạt động từ 16h30-23h...

Mô hình tham quan du lịch đêm phát triển khá phong phú ở Hà Nội. có thể kể đến như Tour “Đêm thiêng liêng” tại Nhà tù Hỏa Lò với 3 chủ đề: “Sáng ngời tinh thần Việt”, “Sống như những đoá hoa” và “Lửa thanh xuân”; Tour đêm “Giải mã Hoàng Thành” tại Khu di tích Hoàng thành Thăng Long; Tour đêm “Chữ Tâm Chữ Tài” tại Bảo tàng Văn học Việt Nam; Tour xe đạp “Đêm Thăng Long - Hà Nội”; Tour đêm “Ngọc Sơn - Đêm huyền bí” đã tạo nên sự độc đáo và hấp dẫn du khách khi đến với Thủ đô. TP. Hồ Chí Minh với tour trải nghiệm trên bus sông Sài Gòn (Saigon Water Bus); tour “Ngắm hoàng hôn trên sông Sài Gòn” và các chương trình du lịch nghe hát, văn nghệ sông nước kết hợp với ẩm thực tại các tàu nhà hàng trên sông Sài Gòn. Đà Nẵng sôi động với tour trải nghiệm tàu trên sông Hàn vào ban đêm với hệ thống trang trí ánh sáng, đèn dọc sông Hàn và ven biển, kết hợp chương trình cầu phun lửa và bắn pháo hoa vào các dịp lễ. Hải Phòng với hệ thống tàu tham quan, lưu trú du lịch trên các vịnh thuộc quần đảo Cát Bà; gần đây địa phương mở và khai trương tour du lịch văn hóa đêm Dầu thiêng Hàng Kênh...

Mô hình giới thiệu văn hóa ẩm thực, dịch vụ ăn uống về đêm phát triển mạnh mẽ, rộng khắp trên cả nước góp phần tạo nên những nét riêng, đặc sắc của mỗi điểm đến ban đêm. Hà Nội có rất nhiều mô hình nổi bật như: Không gian đi bộ khu phố cổ Hà Nội; Phố đi bộ Thành cổ Sơn Tây; Khu phố ẩm thực kết hợp đi bộ Đảo Ngọc - Ngũ Xã; Phố ẩm thực Tống Duy Tân - ngõ Hàng Bông... TP. Hồ Chí Minh nổi tiếng với phố đêm Bùi Viện, các tuyến phố ăn đêm, ẩm thực Vĩnh Khánh, Quang Trung, Hồ Thị Kỷ, Nguyễn Thượng Hiền, quảng trường nhạc nước Hòa Bình, công viên văn hóa Đầm sen... Đà Nẵng hình thành các tuyến phố chuyên doanh ẩm thực đêm Phạm Hồng Thái, Lê Thanh Nghị, Võ Nguyên Giáp, phố đêm An Thượng, các tuyến phố ẩm thực tại Hội An...

Thông qua triển khai thí điểm đề án, nhiều địa phương đã thay đổi tư duy phát triển, coi du lịch đêm là hướng đi chiến lược trong cơ cấu sản phẩm du lịch, qua đó huy động có hiệu quả các nguồn lực, đặc biệt là sự tham gia của doanh nghiệp, nghệ nhân, nghệ sĩ, cộng đồng dân cư. Du lịch đêm đã và đang tạo ra hiệu quả kinh tế - xã hội rõ nét, góp phần gia tăng doanh thu du lịch từ 20 - 30%; nhiều việc làm mới được tạo ra cho người dân, đặc biệt là trong lĩnh vực dịch vụ ăn uống, giải trí, nghệ thuật biểu diễn, góp phần thúc đẩy tiêu dùng nội địa, lan tỏa giá trị văn hóa và quảng bá hình ảnh Việt Nam thân thiện, năng động và sáng tạo.

Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Hà Văn Siêu điều hành Hội thảo

Tuy nhiên, quá trình triển khai vẫn còn hạn chế bởi khung pháp lý và cơ chế quản lý đặc thù đang trong quá trình hoàn thiện, chưa đồng bộ. Hạ tầng kỹ thuật, dịch vụ hỗ trợ du lịch đêm ở nhiều địa phương còn thiếu, đặc biệt là giao thông, chiếu sáng, vệ sinh công cộng, bãi đỗ xe... Sản phẩm du lịch đêm còn trùng lặp, đầu tư chưa tới, thiếu điểm nhấn văn hóa đặc sắc. Nguồn nhân lực phục vụ du lịch đêm chưa được đào tạo chuyên sâu, trong khi yêu cầu về kỹ năng, an toàn, ứng xử và ngoại ngữ là rất cao. Công tác phối hợp giữa các ngành, các cấp, các doanh nghiệp trong phát triển du lịch đêm còn nhiều bất cập, vẫn chưa thật sự đồng bộ, hiệu quả...

Hướng tới giai đoạn 2026-2030, để phát triển mô hình phát triển sản phẩm du lịch đêm, cần có một chiến lược rõ ràng và đồng bộ nhằm đảm bảo tính bền vững và phát huy tối đa tiềm năng lợi thế của các địa phương. Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam sẽ định hướng giải quyết các yếu tố mang tính căn cơ như quy hoạch, chất lượng sản phẩm, an ninh, và quảng bá hiệu quả. Cụ thể: Quy hoạch không gian phát triển du lịch đêm đồng bộ cho các khu vực cụ thể, đảm bảo tách biệt với khu vực dân cư nhằm giảm thiểu tiếng ồn và ô nhiễm. Phát triển sản phẩm đa dạng và chất lượng, tạo ra sản phẩm độc đáo trên cơ sở thế mạnh đặc trưng của mỗi địa phương; thúc đẩy việc đưa các sản phẩm văn hóa truyền thống vào các hoạt động du lịch đêm, thúc đẩy sự bảo tồn và phát triển các giá trị văn hóa địa phương trên cơ sở phát huy giá trị văn hóa và cộng đồng.

Bên cạnh đó, đẩy mạnh tuyên truyền và quảng bá, xây dựng các chiến dịch marketing nhắm đến việc quảng bá sản phẩm du lịch đêm, tạo thương hiệu riêng có cho các địa phương. Khuyến khích tổ chức các sự kiện lớn, cho ra mắt các sản phẩm du lịch đêm mới nhằm thu hút sự chú ý của du khách và truyền thông mạnh mẽ. Xây dựng các chương trình đào tạo chuyên sâu về du lịch đêm cho nhân viên, từ kỹ năng phục vụ khách hàng đến quản lý kinh doanh.

Hội thảo đánh giá tình hình triển khai đề án “Một số mô hình phát triển sản phẩm du lịch đêm”

Tại Hội thảo, các đại biểu cũng đã lắng nghe các tham luận về “Thực trạng tham gia của cộng đồng trong phát triển kinh tế ban đêm và mô hình phát triển sản phẩm du lịch tại Việt Nam”; “Hiện trạng kinh tế ban đêm và mô hình phát triển sản phẩm du lịch đêm tại Việt Nam: Định hướng và giải pháp phát triển”; “Định hướng và giải pháp hình thành các gói sản phẩm du lịch đêm trên cơ sở phát huy các giá trị văn hoá truyền thống của đồng bào các dân tộc thiểu số”; “Đề xuất cơ chế chính sách vĩ mô để phát triển kinh tế ban đêm và sản phẩm du lịch đêm tại Việt Nam trong bối cảnh hội nhập hiện nay”. Bên cạnh đó, tại hội thảo, các địa phương Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, Quảng Ninh, Đà Nẵng đã chia sẻ kinh nghiệm triển khai mô hình thực tiễn.

Các ý kiến chia sẻ tại Hội thảo đều có chung nhận định, Đề án “Một số mô hình phát triển sản phẩm du lịch đêm” đã và đang đi vào cuộc sống, góp phần nâng nhận thức từ cấp chính quyền cho đến dân cư và doanh nghiệp. Các địa phương đã và đang đầu tư từng bước các sản phẩm du lịch theo định hướng từ Bộ VHTTDL, phát huy giá trị văn hóa địa phương, văn hóa dân tộc, các đặc sản địa phương.

Phát biểu tại Hội thảo, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Hà Văn Siêu cho biết, trong bối cảnh mới, yêu cầu đa dạng hóa sản phẩm, kéo dài thời gian trải nghiệm của du khách và nâng cao năng lực cạnh tranh của điểm đến trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết. Du lịch đêm đã chứng minh là một động lực tăng trưởng quan trọng của kinh tế ban đêm, góp phần tăng chỉ tiêu của du khách, tạo thêm việc làm và thúc đẩy tiêu dùng nội địa.

Các địa phương chia sẻ ý kiến tại Hội thảo

Để du lịch đêm tiếp tục phát huy hiệu quả, góp phần nâng cao tính cạnh tranh, Phó Cục trưởng Hà Văn Siêu nhấn mạnh việc hoàn thiện thể chế, chính sách đặc thù cho phát triển du lịch đêm, tạo hành lang pháp lý thông thoáng, khuyến khích sáng tạo, bảo đảm an ninh, trật tự và môi trường du lịch an toàn. Bên cạnh đó, xây dựng và nhân rộng mô hình điểm tại các trung tâm du lịch lớn, ưu tiên nguồn lực hỗ trợ các địa phương có tiềm năng mới phát triển mô hình phù hợp; đa dạng hóa sản phẩm gắn với văn hóa, ẩm thực, lễ hội, nghệ thuật, công nghiệp sáng tạo, công nghiệp văn hóa... nhằm tạo ra trải nghiệm độc đáo, hấp dẫn, có giá trị thương hiệu cao.

Đẩy mạnh truyền thông quảng bá, xây dựng thương hiệu, hình ảnh một Việt Nam rực rỡ, năng động và tràn đầy sức sống trong mắt bạn bè quốc tế. Tập trung xây dựng chương trình đào tạo và phát triển nguồn nhân lực chất lượng cao phục vụ du lịch đêm, bảo đảm tính chuyên nghiệp, thân thiện và an toàn. Đẩy mạnh ứng dụng chuyển đổi số và công nghệ thông minh trong quản lý, quảng bá và vận hành hoạt động du lịch đêm; tăng cường liên kết các ngành, tạo các mô hình thí điểm hoạt động thông suốt trước khi nhân rộng ra các địa bàn khác.

“Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cam kết sẽ tiếp tục đồng hành, hỗ trợ và tạo điều kiện thuận lợi nhất cho các địa phương, doanh nghiệp, cộng đồng trong quá trình triển khai. Qua đó, phát huy tối đa tiềm năng của kinh tế ban đêm và sản phẩm du lịch đêm trên cơ sở khai thác lợi thế của các địa phương, góp phần đưa Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn, an toàn và sáng tạo của khu vực châu Á, cũng như trên toàn thế giới” - Phó Cục trưởng Hà Văn Siêu nhấn mạnh.

Toàn cảnh Hội thảo

Với tinh thần chủ động, đổi mới, sáng tạo, tin tưởng rằng du lịch đêm Việt Nam sẽ trở thành sản phẩm đặc trưng, hấp dẫn, có thương hiệu riêng, là một trong những sản phẩm chủ đạo của ngành du lịch, góp phần thực hiện thắng lợi Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2030.

Trung tâm Thông tin du lịch/Phòng Lữ hành