Thứ trưởng Hồ An Phong phát biểu khai mạc diễn đàn

Phát biểu khai mạc diễn đàn, Thứ trưởng Hồ An Phong cho biết, trong những năm qua, dưới sự lãnh đạo của Đảng, sự chỉ đạo quyết liệt của Chính phủ, Thủ tướng Chính phủ, ngành du lịch Việt Nam đã có bước phục hồi và phát triển mạnh mẽ, từng bước khẳng định vị thế là ngành kinh tế tổng hợp có tính liên ngành, liên vùng và ngày càng đóng vai trò động lực tăng trưởng quan trọng của nền kinh tế đất nước.

"Trong thời đại số hiện nay, báo chí không chỉ là kênh thông tin tuyên truyền mà còn là lực lượng kiến tạo nhận thức xã hội, dẫn dắt xu hướng, lan tỏa giá trị văn hóa và thúc đẩy phát triển kinh tế. Đối với du lịch, báo chí chính là "cầu nối mềm" giữa điểm đến với du khách; giữa giá trị văn hóa với thị trường; giữa hình ảnh quốc gia với cộng đồng quốc tế", Thứ trưởng Hồ An Phong nhấn mạnh.

Tuy nhiên, Thứ trưởng cũng thẳng thắn chỉ ra những hạn chế như nội dung quảng bá chưa đồng bộ, khả năng kể chuyện điểm đến chưa tạo sự khác biệt, sự liên kết giữa báo chí với doanh nghiệp và địa phương còn thiếu chiều sâu. Để khắc phục, Thứ trưởng đề nghị diễn đàn tập trung thảo luận các giải pháp đổi mới phương thức truyền thông đa nền tảng, ứng dụng trí tuệ nhân tạo, dữ liệu số, đồng thời tăng cường liên kết để hình thành hệ sinh thái truyền thông du lịch thống nhất.

Phó Chủ tịch UBND tỉnh Quảng Trị Hoàng Xuân Tân phát biểu tại diễn đàn. Ảnh: Báo Quảng Trị

Phát biểu chào mừng, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Quảng Trị Hoàng Xuân Tân cho biết, sau khi sáp nhập tỉnh, không gian phát triển du lịch Quảng Trị được mở rộng, hội tụ nhiều giá trị nổi bật về thiên nhiên, văn hóa và lịch sử. Địa phương đang từng bước khẳng định vị thế là trung tâm du lịch khám phá hang động của châu Á, đồng thời hướng đến trở thành điểm đến trải nghiệm hàng đầu của Việt Nam.

Phó Chủ tịch Hoàng Xuân Tân đánh giá cao vai trò của các cơ quan báo chí trong việc giới thiệu tiềm năng du lịch Quảng Trị thời gian qua, góp phần đưa hình ảnh vùng đất và con người Quảng Trị đến gần hơn với du khách trong nước và quốc tế. Đồng thời mong muốn thời gian tới, các cơ quan báo chí tiếp tục đồng hành cùng tỉnh trong công tác truyền thông, quảng bá, giới thiệu các sản phẩm, điểm đến và tiềm năng phát triển du lịch của địa phương.

Thông qua diễn đàn, Ban Tổ chức kỳ vọng sẽ góp phần quảng bá sâu rộng hình ảnh Việt Nam ra thế giới, nâng cao năng lực cạnh tranh điểm đến và thúc đẩy phát triển du lịch bền vững trong thời gian tới; đồng thời tiếp tục khẳng định báo chí là lực lượng đồng hành quan trọng trong quá trình phát triển ngành kinh tế du lịch Việt Nam hiện đại, chuyên nghiệp và giàu bản sắc.

Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh trao đổi tại diễn đàn

Trao đổi tại diễn đàn, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh nhận định, trong giai đoạn phát triển mới hiện nay, du lịch Việt Nam đang đứng trước nhiều cơ hội lớn nhưng đồng thời cũng phải đối mặt với không ít thách thức mang tính chiến lược.

Những năm gần đây, Đảng và Nhà nước đã ban hành nhiều chủ trương, chính sách quan trọng nhằm tạo nền tảng để phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn. Nổi bật là Nghị quyết số 08-NQ/TW của Bộ Chính trị, Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2030, Quy hoạch hệ thống du lịch quốc gia thời kỳ 2021-2030, tầm nhìn đến năm 2045 cùng nhiều chính sách về chuyển đổi số, phát triển xanh, công nghiệp văn hóa và hội nhập quốc tế. Đặc biệt, Nghị quyết 82/NQ-CP của Chính phủ về đẩy nhanh phục hồi và tăng tốc phát triển du lịch hiệu quả, bền vững; Chỉ thị 08/CT-TTg của Thủ tướng Chính phủ về phát triển du lịch toàn diện, nhanh và bền vững; hay Công điện 34/CĐ-TTg về thúc đẩy phát triển du lịch gắn với mục tiêu tăng trưởng kinh tế hai con số đã thể hiện quyết tâm mạnh mẽ của Chính phủ trong việc đưa du lịch trở thành động lực tăng trưởng của nền kinh tế trong giai đoạn mới. Bên cạnh đó, việc mở rộng chính sách miễn thị thực, thị thực điện tử, nâng thời hạn tạm trú và cải cách thủ tục xuất nhập cảnh đã góp phần nâng cao đáng kể năng lực cạnh tranh của điểm đến Việt Nam trên trường quốc tế.

Theo Cục trưởng Nguyễn Trùng Khánh, xu hướng du lịch toàn cầu sau đại dịch cũng đang mở ra nhiều lợi thế cho Việt Nam khi du khách ngày càng ưu tiên các điểm đến an toàn, xanh, thân thiện và giàu bản sắc văn hóa. Đây chính là lợi thế nổi bật của Việt Nam với tài nguyên thiên nhiên phong phú, hệ sinh thái văn hóa đa dạng, nền ẩm thực đặc sắc và môi trường chính trị ổn định. Theo dự báo của UN Tourism, lượng khách du lịch quốc tế toàn cầu có thể đạt khoảng 1,8 tỷ lượt vào năm 2030, trong đó khu vực châu Á - Thái Bình Dương sẽ là một trong những trung tâm tăng trưởng năng động nhất thế giới. Đây được xem là cơ hội lớn để Việt Nam chuyển từ hình ảnh “điểm đến giá rẻ” sang “điểm đến trải nghiệm chất lượng cao”.

Cùng với đó, chuyển đổi số và trí tuệ nhân tạo đang tạo ra không gian phát triển hoàn toàn mới cho ngành du lịch. Sự phát triển của hạ tầng giao thông, hạ tầng số, thanh toán điện tử, trí tuệ nhân tạo và dữ liệu lớn đang làm thay đổi căn bản phương thức quản lý, quảng bá và tiêu dùng du lịch. Trong bối cảnh đó, truyền thông du lịch không còn chỉ là hoạt động hỗ trợ mà đã trở thành năng lực cạnh tranh cốt lõi của điểm đến. Du lịch cũng ngày càng đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao sức mạnh mềm quốc gia khi mỗi du khách quốc tế đến Việt Nam không chỉ trải nghiệm dịch vụ mà còn cảm nhận trực tiếp về văn hóa, con người và hình ảnh đất nước.

Đánh giá về vai trò của báo chí truyền thông, Cục trưởng Nguyễn Trùng Khánh khẳng định báo chí đã có đóng góp rất quan trọng trong quá trình phục hồi và tăng trưởng mạnh mẽ của ngành du lịch Việt Nam thời gian qua. Thông qua các bài viết, phóng sự, video số và nền tảng mạng xã hội, báo chí đã lan tỏa hình ảnh một Việt Nam an toàn, thân thiện, giàu bản sắc văn hóa và hấp dẫn về trải nghiệm. Báo chí cũng góp phần kích cầu và dẫn dắt xu hướng du lịch khi một bài viết hay hay một chiến dịch truyền thông sáng tạo có thể tạo hiệu ứng lan tỏa lớn, truyền cảm hứng khám phá cho cộng đồng và thúc đẩy tiêu dùng du lịch.

Bên cạnh đó, báo chí còn góp phần lan tỏa xu hướng phát triển du lịch bền vững như du lịch xanh, du lịch Net-Zero, du lịch chữa lành hay du lịch cộng đồng; đồng thời đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng dư luận, phản bác tin giả, xử lý khủng hoảng truyền thông và bảo vệ hình ảnh du lịch Việt Nam trước các thông tin tiêu cực. Báo chí cũng là cầu nối thúc đẩy liên kết giữa địa phương, doanh nghiệp và du khách, góp phần quảng bá tiềm năng điểm đến, thu hút đầu tư và tăng cường hợp tác giữa du lịch với hàng không, văn hóa, thể thao, điện ảnh và các ngành công nghiệp sáng tạo.

Năm 2026, ngành du lịch Việt Nam đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách nội địa. Đây là mục tiêu rất cao và đầy thách thức. Vì vậy, bên cạnh nỗ lực của toàn ngành du lịch, Cục trưởng Nguyễn Trùng Khánh bày tỏ mong muốn tiếp tục nhận được sự đồng hành mạnh mẽ, trách nhiệm và sáng tạo của các cơ quan báo chí truyền thông để góp phần đưa du lịch Việt Nam tiếp tục tăng tốc, bứt phá và khẳng định vị thế ngày càng cao trên bản đồ du lịch thế giới.

Diễn đàn với hơn 30 tham luận tập trung vào vai trò của báo chí trong thúc đẩy du lịch phát triển, phát triển du lịch trong nền tảng số, quảng bá thương hiệu du lịch quốc gia ra thế giới, đẩy mạnh truyền thông đối ngoại và chuyển đổi số. Một vấn đề cũng được diễn đàn lần này quan tâm thảo luận là sự phối hợp giữa cơ quan quản lý nhà nước về du lịch với cơ quan báo chí, doanh nghiệp và chuyên gia du lịch, chuyên gia chính sách… về hỗ trợ truyền thông, liên kết quảng bá cho du lịch và khai thác tốt nhất, hiệu quả nhất về du lịch trên nền tảng số và mạng xã hội.

Nhiều tham luận với các chủ đề nổi bật đã được trình bày tại diễn đàn như: Công nghiệp văn hóa và truyền thông du lịch quốc gia, Dữ liệu số và báo chí đa ngôn ngữ trong quảng bá du lịch Việt Nam, Doanh nghiệp du lịch và Chiến lược truyền thông trải nghiệm khách hàng thời đại số, Đồng sáng tạo nội dung truyền thông để thúc đẩy hành vi tiêu dùng du lịch, Công tác truyền thông quảng bá, xúc tiến du lịch - Kinh nghiệm và thực tiễn tại tỉnh Quảng Trị…

Các chia sẻ tại diễn đàn cho thấy báo chí ngày càng giữ vai trò quan trọng trong quảng bá điểm đến, định vị thương hiệu và thúc đẩy tăng trưởng du lịch. Tuy nhiên, trong bối cảnh truyền thông số phát triển mạnh mẽ, ngành du lịch và báo chí cần tiếp tục đổi mới nội dung, công nghệ và tăng cường phối hợp giữa cơ quan quản lý, báo chí và doanh nghiệp.

Tổng kết diễn đàn, Phó Cục trưởng Cục Báo chí (Bộ VHTTDL) Đặng Thị Phương Thảo ghi nhận các ý kiến của các chuyên gia, nhà quản lý, cơ quan báo chí và doanh nghiệp du lịch về định hướng công tác truyền thông, quảng bá du lịch Việt Nam trong giai đoạn mới. Phó Cục trưởng Cục Báo chí nhận định, báo chí đang ngày càng giữ vai trò quan trọng trong hệ sinh thái phát triển du lịch; không chỉ đồng hành quảng bá điểm đến mà còn góp phần lan tỏa giá trị văn hóa, thúc đẩy tiêu dùng du lịch và nâng cao hình ảnh quốc gia. Do đó trong thời gian tới, việc tăng cường phối hợp giữa cơ quan quản lý nhà nước, cơ quan báo chí và doanh nghiệp; đổi mới nội dung, ứng dụng công nghệ số và phát huy sức mạnh của truyền thông đa nền tảng sẽ là yếu tố then chốt để nâng cao hiệu quả truyền thông du lịch Việt Nam.

Trong khuôn khổ diễn đàn đã diễn ra lễ ký kết hợp tác giữa Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam và VTV8 - Kênh Văn hóa, Di sản, Lịch sử và Du lịch (Đài Truyền hình Việt Nam) về tăng cường truyền thông về du lịch trên VTV 8; Ký kết hợp tác giữa Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam và Báo Tiền Phong về tổ chức Diễn đàn Du lịch Xanh thường niên giai đoạn 2026-2030; Ký kết giữa Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, Báo Tiền Phong và Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Quảng Ninh về tổ chức Diễn đàn Du lịch Xanh năm 2026; Ký kết hợp tác giữa Công ty TNHH Oxalis và Tạp chí điện tử Tri thức.

Nhân dịp này, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch biểu dương và khen thưởng 13 cơ quan báo chí có thành tích tiêu biểu trong công tác truyền thông, quảng bá và thúc đẩy phát triển du lịch Việt Nam.

Trung tâm Thông tin du lịch