Năm 2012, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã làm tốt tham mưu cho Tỉnh ủy, UBND tỉnh ban hành các chủ trương về phát triển du lịch Sơn La đến năm 2020, tầm nhìn 2030; thành lập Hiệp Hội du lịch Sơn La; xây dựng Đề án phát triển du lịch vùng lòng hồ thủy điện Sơn La giai đoạn 2012-2020; Đề án phát triển dịch vụ du lịch Sơn La giai đoạn 2012-2020. Năm 2012, trên địa bàn tỉnh có 110 cơ sở lưu trú kinh doanh du lịch với 1.572 buồng nghỉ, công suất buồng đạt 63%, phục vụ 535.000 lượt khách lưu trú, doanh thu 295 tỷ đồng, nộp ngân sách 2 tỷ 950 triệu đồng. Hoạt động lữ hành có nhiều tiến bộ, khuyến khích, tạo điều kiện cho các công ty lữ hành trên địa bàn cả nước đến Sơn La khảo sát, điều tra xây dựng chương trình du lịch. Tuy nhiên, tiềm năng du lịch lớn chưa được quản lý, khai thác hiệu quả; sản phẩm du lịch chưa mang tính đặc thù, khác biệt. Nguồn nhân lực làm du lịch còn nhiều bất cập, vừa thiếu, vừa yếu...

Năm 2013, Ban Chỉ đạo phát triển du lịch tỉnh đã đề ra kế hoạch, giải pháp cụ thể, trong đó tập trung tăng cường tuyên truyền nâng cao nhận thức của các cấp, các ngành, của cán bộ, đảng viên và nhân dân về vị trí, vai trò, triển vọng phát triển, hiệu quả kinh tế- xã hội của du lịch. Rà soát, điều chỉnh bổ sung các quy hoạch về du lịch. Mở rộng liên doanh, liên kết với các thành phần kinh tế trong và ngoài nước; huy động thu hút các nguồn lực đầu tư vào cơ sở hạ tâng, tôn tạo các di tích, danh thắng, các khu du lịch, nhà hàng, khách sạn, hình thành mạng lưới dịch vụ du lịch đa dạng, phong phú. Khuyến khích sản xuất các sản phẩm du lịch như: hàng thủ công mỹ nghệ, hàng lưu niệm, dịch vụ ăn uống chất lượng cao. Chú trọng đào tạo, đào tạo lại và bồi dưỡng nguồn nhân lực du lịch, nâng cao kỹ năng phục vụ, năng lực chuyên môn, năng lực quản lý.

Kết luận Hội nghị, đồng chí Bùi Đức Hải yêu cầu: trong thời gian tới, các cấp, các ngành tăng cường quảng bá du lịch, tập trung tiềm lực cho phát triển du lịch bền vững. Tiếp tục đẩy mạnh công tác quy hoạch, sớm hoàn thiện quy hoạch tổng thể trình HĐND tỉnh phê duyệt. Xây dựng sản phẩm du lịch chủ đạo, tour du lịch hoàn chỉnh. Mỗi huyện chọn xây dựng ít nhất 1 bản du lịch cộng đồng gắn phục chế các lễ hội truyền thống. Hình thành phố ẩm thực, phố chợ đêm. Tăng cường các hoạt động liên kết 8 tỉnh Tây Bắc để xây dựng các sản phẩm du lịch, hình thành các trục, tour du lịch, thu hút lữ khách tham quan, nghỉ dưỡng./.