Du lịch Gia Lai bứt phá trong không gian phát triển mới, tạo động lực thúc đẩy kinh tế - xã hội

Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh tham dự Diễn đàn. Ảnh: TITC

Tham dự Diễn đàn, về phía Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch có Thứ trưởng Hồ An Phong; Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh; Cục trưởng Cục Nghệ thuật biểu diễn Nguyễn Xuân Bắc; Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Thị Hoa Mai. Về phía tỉnh Gia Lai có Phó Bí thư tỉnh ủy Châu Ngọc Tuấn; Phó Chủ tịch UBND tỉnh Nguyễn Thị Thanh Lịch; Giám đốc Sở Văn hoá, Thể thao và Du lịch tỉnh Đỗ Thị Diệu Hạnh; cùng đại diện các sở ban ngành, các địa phương, doanh nghiệp, chuyên gia trong ngành.

Mở rộng không gian phát triển theo trục "biển - cao nguyên"

Phó Bí thư tỉnh ủy Gia Lai Châu Ngọc Tuấn phát biểu khai mạc Diễn đàn. Ảnh: TITC

Phát biểu khai mạc Diễn đàn, Phó Bí thư tỉnh ủy Gia Lai Châu Ngọc Tuấn cho biết, thực hiện chủ trương lớn của Đảng và Nhà nước về sắp xếp, sáp nhập đơn vị hành chính nhằm tinh gọn bộ máy, nâng cao hiệu lực, hiệu quả quản lý nhà nước và mở rộng không gian phát triển, tỉnh Gia Lai đang bước vào một giai đoạn mới với quy mô lớn hơn, nguồn lực đa dạng hơn và yêu cầu phát triển cao hơn.

Tỉnh Gia Lai được hình thành trên cơ sở hợp nhất tỉnh Gia Lai và tỉnh Bình Định, nằm ở vị trí chiến lược kết nối Tây Nguyên với Duyên hải Nam Trung Bộ. Tỉnh sở hữu hệ sinh thái du lịch phong phú với biển, núi, di sản văn hóa, tiêu biểu như Biển Hồ, núi lửa Chư Đang Ya, Vườn quốc gia Kon Ka Kinh, không gian văn hóa cồng chiêng Tây Nguyên, hệ thống di tích Chăm, nghệ thuật Bài Chòi, võ cổ truyền Bình Định và 134 km bờ biển với nhiều danh lam thắng cảnh nổi tiếng.

Từ những lợi thế này đặt ra yêu cầu tổ chức lại không gian du lịch theo trục liên kết, theo dòng sản phẩm và thị trường; chuyển từ quảng bá đơn lẻ sang xây dựng hình ảnh điểm đến tổng thể, thống nhất và có bản sắc rõ ràng, mang nét riêng nhằm nâng cao vị thế du lịch Gia Lai trong giai đoạn mới.

Ông Châu Ngọc Tuấn cho biết, tỉnh Gia Lai xác định du lịch là một trong năm trụ cột phát triển kinh tế, định hướng phát triển du lịch đến năm 2030 theo hướng bền vững, chuyên nghiệp và giàu bản sắc; lấy văn hóa, thiên nhiên và con người làm nền tảng, lấy chuyển đổi số và liên kết vùng làm động lực; đảm bảo hài hòa giữa phát triển kinh tế du lịch với bảo tồn môi trường, giữ gìn bản sắc văn hóa và nâng cao đời sống nhân dân. Tỉnh đã ban hành đề án phát triển du lịch của tỉnh giai đoạn 2025 - 2030, tầm nhìn đến năm 2045, trọng tâm là chiến lược và định hướng phát triển tổng thể. Kế hoạch đặt ra mục tiêu đón 18,5 triệu lượt khách, trong đó có 1,1 triệu khách quốc tế vào năm 2030. Đồng thời, phát triển sản phẩm đa dạng và liên kết vùng, đẩy mạnh xây dựng các dòng sản phẩm du lịch liên vùng. Bên cạnh đó, chú trọng đầu tư vào hạ tầng và quy hoạch điểm đến nhằm phát triển điểm đến du lịch quốc gia. Tỉnh cũng tập trung xây dựng thương hiệu du lịch khác biệt, tổ chức không gian phát triển theo trục “biển - cao nguyên”, tăng cường xúc tiến quảng bá, liên kết vùng, phát triển nguồn nhân lực và hoàn thiện cơ chế, chính sách hỗ trợ du lịch, đặc biệt là du lịch cộng đồng và nông nghiệp…

Đổi mới tư duy, chuyển dịch từ “lượng” sang “chất”

Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong phát biểu tại Diễn đàn. Ảnh: TITC

Phát biểu tại Diễn đàn, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong đánh giá cao ý nghĩa của sự kiện, đồng thời ghi nhận sự tham gia của đông đảo các chuyên gia, nhà khoa học, nhà quản lý và cộng đồng doanh nghiệp du lịch. Theo Thứ trưởng, đây là diễn đàn hội tụ trí tuệ, kinh nghiệm và tầm nhìn, có vai trò quan trọng trong việc định hình chiến lược phát triển du lịch Gia Lai trong giai đoạn mới.

Thứ trưởng cho biết, du lịch Việt Nam thời gian qua, đặc biệt giai đoạn hậu Covid-19, đã phục hồi mạnh mẽ và tăng trưởng ấn tượng. Theo đánh giá của Tổ chức Du lịch Liên Hợp Quốc (UN Tourism), năm 2025, du lịch toàn cầu tăng trưởng dưới 5%, châu Á tăng khoảng 8%, trong khi Việt Nam cùng Nhật Bản là hai quốc gia nổi bật với mức tăng trưởng trên 21%.

Đáng chú ý, du lịch Việt Nam không chỉ phục hồi hoàn toàn mà còn vượt các chỉ số của thời kỳ trước dịch, với tổng thu du lịch đạt khoảng 1 triệu tỷ đồng và lần đầu tiên đón trên 20 triệu lượt khách quốc tế trong một năm. Những kết quả này thể hiện vai trò ngày càng quan trọng của du lịch trong nền kinh tế, đồng thời khẳng định vị thế của Việt Nam trên bản đồ du lịch khu vực và thế giới.

Tuy nhiên, Thứ trưởng cho rằng, bên cạnh những kết quả tích cực, du lịch Việt Nam vẫn còn những hạn chế nhất định, cần chuyển mạnh từ phát triển theo số lượng sang chú trọng chất lượng, nâng cao đóng góp thực chất vào GDP và tăng trưởng kinh tế. Trong bối cảnh mới, yêu cầu đặt ra là phải có những chính sách đột phá, đồng bộ và phù hợp hơn.

Trên cơ sở đó, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đang xây dựng đề án phát triển du lịch trình Chính phủ trong thời gian tới, với kỳ vọng ban hành các định hướng, chính sách mới, mạnh mẽ hơn mang tính đột phá, kế thừa và phát huy kết quả tích cực từ Nghị quyết 08 của Bộ Chính trị trước đây, đồng thời phù hợp với bối cảnh và yêu cầu phát triển hiện nay. Cùng với đó, việc sửa đổi Luật Du lịch cũng đang được triển khai theo hướng thực tiễn, tập trung tháo gỡ các điểm nghẽn, khơi thông nguồn lực và tạo điều kiện thuận lợi nhất cho phát triển.

Thứ trưởng Hồ An Phong cũng nhấn mạnh, du lịch là ngành kinh tế tổng hợp, có tính liên ngành cao và dễ bị tác động bởi các yếu tố bên ngoài như biến động kinh tế, chính trị, giá cả, vận tải… Do đó, ngành cần chủ động thích ứng, đa dạng hóa thị trường và tận dụng cơ hội trong thách thức.

Toàn cảnh Diễn đàn. Ảnh: TITC

Đối với Gia Lai, Thứ trưởng đánh giá cao tiềm năng và định hướng phát triển du lịch của địa phương, đặc biệt là việc hình thành không gian phát triển kết nối thiên nhiên gắn với các giá trị văn hóa đặc sắc như không gian văn hóa Tây Nguyên và hào khí Tây Sơn. Đây là nền tảng quan trọng để xây dựng các sản phẩm du lịch đặc trưng, khác biệt và có sức cạnh tranh.

Thứ trưởng cũng ghi nhận nỗ lực của tỉnh Gia Lai trong việc xây dựng kế hoạch, định hướng phát triển du lịch, với hệ thống sự kiện phong phú, tầm nhìn rõ ràng và chú trọng phát triển sản phẩm. Đây là những yếu tố quan trọng để tạo đà cho du lịch địa phương bứt phá trong thời gian tới.

Tuy nhiên, Thứ trưởng đặc biệt nhấn mạnh yếu tố “cách làm” trong phát triển du lịch. Các địa phương cần xác định đúng thị trường mục tiêu, nghiên cứu kỹ nhu cầu của du khách để xây dựng sản phẩm phù hợp, thay vì chỉ khai thác những gì sẵn có. Việc phát triển du lịch cần đi từ thị trường, từ nhu cầu của khách, từ đó xây dựng sản phẩm, thương hiệu và chiến lược quảng bá hiệu quả. Bên cạnh đó, du lịch cần liên tục đổi mới sáng tạo sản phẩm nhằm kéo dài vòng đời điểm đến và gia tăng giá trị trải nghiệm. Thứ trưởng dẫn chứng, giá trị của du lịch không chỉ nằm ở tài nguyên mà còn ở trải nghiệm mà du khách nhận được; nếu được tổ chức tốt, giá trị gia tăng có thể cao hơn rất nhiều so với các sản phẩm thông thường.

Lãnh đạo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch tin tưởng rằng, với tiềm năng lớn, tầm nhìn rõ ràng và sự quyết tâm cao của lãnh đạo địa phương, cùng sự đồng hành của các Bộ, ngành, doanh nghiệp, chuyên gia, du lịch Gia Lai sẽ có bước phát triển mạnh mẽ hơn nữa trong thời gian tới.

Du lịch Gia Lai: Động lực phát triển kinh tế - xã hội

Phiên tọa đàm. Ảnh: TITC

Trong khuôn khổ Diễn đàn đã diễn ra 02 phiên tọa đàm: Phiên 1: “Du lịch - Động lực phát triển kinh tế, xã hội Gia Lai”; Phiên 2: “Du lịch Gia Lai - Hợp lực, bứt phá vươn tầm”. Phiên tọa đàm thứ nhất tập trung thảo luận về định hướng phát triển du lịch Gia Lai trong bối cảnh mới; đồng thời nhận diện tài nguyên du lịch và lợi thế khác biệt của Gia Lai trong sản phẩm du lịch đặc trưng; định vị du lịch Gia Lai trong hệ thống du lịch quốc gia; cũng như vai trò của du lịch tỉnh trong kết nối và gia tăng giá trị các ngành kinh tế khác tại Gia Lai.

Phiên tọa đàm thứ hai tập trung phân tích những điểm nghẽn trong phát triển du lịch tỉnh, giải pháp đưa du lịch Gia Lai bứt phá; việc phát triển hạ tầng và nâng cao năng lực kết nối, đặc biệt là hàng không; cùng với đó phát triển sản phẩm du lịch đặc trưng của tỉnh, trong đó có phát triển du lịch đêm; tăng cường liên kết vùng và khả năng doanh nghiệp tham gia vào chuỗi giá trị liên vùng; đồng thời thu hút các nhà dầu tư chiến lược và phát triển các dự án quy mô lớn.

Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Thị Hoa Mai trao đổi tại phiên tọa đàm. Ảnh: TITC

Trao đổi tại phiên tọa đàm, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Thị Hoa Mai cho rằng, trong xu hướng phát triển du lịch xanh và bền vững, nhiều quốc gia trên thế giới đã có những cách tiếp cận rất đáng tham khảo, trong đó chú trọng bảo vệ môi trường và kiểm soát tác động của du lịch đến hệ sinh thái. Đây cũng là những kinh nghiệm có thể gợi mở cho Gia Lai trong quá trình định hướng phát triển.

Theo Phó Cục trưởng, Gia Lai sở hữu nhiều giá trị văn hóa đặc sắc, có thể trở thành nền tảng quan trọng để phát triển du lịch theo hướng bền vững, trong đó nổi bật là văn hóa của các dân tộc thiểu số, các giá trị nghệ thuật tuồng, võ cổ truyền, cùng những dấu ấn lịch sử - văn hóa đặc biệt...

Bên cạnh đó, đặt trong không gian phát triển mới, Gia Lai còn có tiềm năng trở thành điểm trung chuyển, kết nối giữa khu vực Tây Nguyên và Duyên hải Nam Trung Bộ. Đây có thể là một lợi thế quan trọng nếu được khai thác hiệu quả trong phát triển du lịch liên kết vùng.

Phó Cục trưởng cũng nhấn mạnh, điểm khác biệt của du lịch không chỉ nằm ở mỗi tài nguyên riêng lẻ mà ở khả năng kết nối các yếu tố, nguồn lực, tạo thành những hành trình trải nghiệm có chiều sâu, giàu cảm xúc và để lại dấu ấn cho du khách. Việc xây dựng sản phẩm du lịch cần hướng tới tạo ra “điểm chạm” thực sự, giúp du khách ghi nhớ và quay trở lại. Cùng với đó, trong phát triển du lịch, định vị điểm đến giữ vai trò then chốt. Việc định vị không chỉ dừng lại ở việc xác định những gì địa phương đang có, mà cần xây dựng được một câu chuyện đủ rõ ràng, khác biệt và có sức gợi, để trả lời câu hỏi vì sao du khách nên lựa chọn điểm đến này.

Dẫn chứng từ một số điểm đến nổi tiếng trên thế giới, Phó Cục trưởng Nguyễn Thị Hoa Mai cho biết mỗi địa danh đều gắn với một hình ảnh đặc trưng, dễ nhận diện trong tâm trí du khách. Vì vậy, Gia Lai cần xác định rõ bản sắc cốt lõi của mình, từ đó xây dựng hình ảnh điểm đến nhất quán, định vị thương hiệu riêng cho du lịch tỉnh. Khi định vị rõ ràng, Gia Lai sẽ có cơ sở để lựa chọn hướng đi phù hợp, phát huy hiệu quả các tiềm năng, lợi thế và từng bước nâng cao sức cạnh tranh của du lịch địa phương trong bối cảnh mới.

Phó Cục trưởng Cục Hàng không Việt Nam Đào Xuân Hoạch. Ảnh: TITC

Theo Phó Cục trưởng Cục Hàng không Việt Nam Đào Xuân Hoạch, thị trường vận tải hàng không Việt Nam vẫn còn dư địa phát triển rất lớn. Hiện nay, quy mô vận tải mới chỉ tương đương khoảng 1,1 lần dân số, trong khi mức trung bình của các quốc gia phát triển dao động từ 2 - 3 lần, cho thấy tiềm năng tăng trưởng còn rất rộng mở. Vì vậy, cần định hướng phát triển hàng không gắn chặt với phát triển du lịch.

Theo ông Đào Xuân Hoạch, hàng không và du lịch có mối quan hệ gắn bó chặt chẽ, trong đó hàng không đóng vai trò kết nối, mở đường cho dòng khách. Vì vậy, phát triển hàng không cần bám sát tiềm năng của điểm đến, đặc biệt là các địa phương có thế mạnh về du lịch như Gia Lai.

Để thúc đẩy kết nối, ngành hàng không đang triển khai nhiều giải pháp như hoàn thiện chính sách, giảm phí cất hạ cánh để khuyến khích mở đường bay mới; mở rộng hợp tác quốc tế nhằm tăng thêm các đường bay và thị trường; đồng thời phối hợp với các hãng hàng không và doanh nghiệp du lịch để tối ưu lịch bay, nâng cao khả năng tiếp cận điểm đến.

Phó Tổng Giám đốc Tổng Công ty Du lịch Sài Gòn (Saigontourist) Võ Anh Tài. Ảnh: TITC

Bàn về phát triển du lịch đêm, Phó Tổng Giám đốc Tổng Công ty Du lịch Sài Gòn (Saigontourist) Võ Anh Tài cho rằng, việc phát triển kinh tế đêm không chỉ nhằm đa dạng hóa trải nghiệm mà còn góp phần kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu của du khách. Tuy nhiên, để làm được điều này, cần xây dựng hệ sinh thái sản phẩm du lịch đêm hấp dẫn, gắn với bản sắc văn hóa và có tính tổ chức bài bản.

Đối với Gia Lai trong không gian phát triển mới, cần kết nối chặt chẽ giữa núi rừng và biển, hình thành các sản phẩm liên kết “ngày - đêm” và “biển - cao nguyên”. Việc định vị thương hiệu cần làm rõ nội hàm điểm đến, giúp du khách hiểu và nhận diện đầy đủ giá trị của Gia Lai.

Bên cạnh đó, điểm khác biệt của du lịch Gia Lai phải được xây dựng từ yếu tố văn hóa và trải nghiệm đặc trưng. Trong đó, cần phát triển các sản phẩm biểu diễn, show văn hóa mang tính kể chuyện, kết hợp công nghệ để tạo sức hút, đồng thời có thể thương mại hóa phục vụ du khách. Ngoài ra, việc kết nối tour, tuyến giữa Pleiku và Quy Nhơn cần được đẩy mạnh, song song với đầu tư hạ tầng giao thông nhằm rút ngắn thời gian di chuyển, tạo thuận lợi cho du khách trải nghiệm liên vùng.

Từ góc độ doanh nghiệp, ông đề xuất địa phương cần xác định rõ thị trường, nhu cầu của du khách để lựa chọn sản phẩm ưu tiên, đồng thời có cơ chế đặt hàng các chương trình du lịch văn hóa chất lượng cao. Qua đó, từng bước nâng cao sức hấp dẫn điểm đến, gia tăng giá trị kinh tế, văn hóa và xã hội từ du lịch.

Phó Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai Nguyễn Thị Thanh Lịch phát biểu tại Diễn đàn. Ảnh: TITC

Kết thúc Diễn đàn, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai Nguyễn Thị Thanh Lịch cho biết, qua hai phiên thảo luận, các đại biểu, chuyên gia đã thống nhất đánh giá Gia Lai sau sắp xếp đơn vị hành chính đang mở ra không gian phát triển mới với tiềm năng và triển vọng rất lớn cho du lịch. Những ý kiến sâu sắc, tâm huyết tại Diễn đàn đã góp phần củng cố niềm tin về khả năng định vị du lịch Gia Lai trong giai đoạn mới, đồng thời khẳng định vai trò của du lịch là một trong những trụ cột quan trọng trong phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh.

Trên cơ sở các tham luận và trao đổi tại Diễn đàn, lãnh đạo tỉnh cho biết, định hướng phát triển du lịch Gia Lai trong thời gian tới sẽ tập trung xây dựng sản phẩm gắn với các giá trị văn hóa đặc trưng và tiềm năng sẵn có của địa phương. Hiện nay, tỉnh đang triển khai nhiều đề án quan trọng như bảo tồn không gian văn hóa cồng chiêng, phát huy giá trị võ cổ truyền, nghệ thuật tuồng… hướng tới phát triển công nghiệp văn hóa gắn với kinh tế du lịch.

Bên cạnh đó, Gia Lai sẽ chú trọng hoàn thiện cơ chế, chính sách nhằm tháo gỡ các điểm nghẽn trong phát triển du lịch, đặc biệt là các chính sách liên quan đến lĩnh vực văn hóa và du lịch. Phó Chủ tịch UBND tỉnh đề nghị các chuyên gia, nhà khoa học tiếp tục đồng hành, đóng góp thêm các khuyến nghị chuyên sâu sau Diễn đàn. Những kết quả của Diễn đàn sẽ được tỉnh cụ thể hóa thành các chương trình, kế hoạch và lộ trình triển khai cụ thể, làm cơ sở tham mưu xây dựng chiến lược phát triển du lịch, hướng tới mục tiêu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế tổng hợp, động lực tăng trưởng của tỉnh Gia Lai trong giai đoạn mới.

Lãnh đạo tỉnh cũng bày tỏ mong muốn tiếp tục nhận được sự quan tâm, đồng hành của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cùng các bộ, ngành, địa phương trong quá trình phát triển du lịch Gia Lai.

Lễ ký kết Bản ghi nhớ hợp tác. Ảnh: TITC

Tại Diễn đàn cũng đã diễn ra Lễ ký kết Bản ghi nhớ liên kết phát triển sản phẩm du lịch “Gió đại ngàn - Sóng biển xanh” giữa Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch các tỉnh Gia Lai, Đắk Lắk, Lâm Đồng, Khánh Hòa, Quảng Ngãi và Bản ghi nhớ hợp tác về xúc tiến đầu tư, xây dựng sản phẩm, thúc đẩy khách du lịch đến tỉnh Gia Lai giữa Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Gia Lai với Tổng Công ty Du lịch Hà Nội (Hanoitourist), Tổng Công ty Du lịch Sài Gòn (Saigontourist), Công ty Cổ phần Tập đoàn Vietravel.

Trung tâm Thông tin du lịch