Đại diện cơ quan quản lý, doanh nghiệp và chuyên gia tham dự hội thảo

Hội thảo thu hút sự tham dự của đại diện cơ quan quản lý du lịch, doanh nghiệp lữ hành, khách sạn, resort, hãng hàng không, đơn vị truyền thông, chuyên gia marketing quốc tế và các nền tảng truyền thông số trong và ngoài nước.

Trong bối cảnh Việt Nam và Trung Quốc đang triển khai “Năm hợp tác du lịch Việt Nam - Trung Quốc 2026 - 2027”, sự kiện được đánh giá là cơ hội quan trọng để các địa phương và doanh nghiệp du lịch tăng cường kết nối, đổi mới hoạt động xúc tiến, quảng bá và thúc đẩy phục hồi thị trường khách Trung Quốc trong giai đoạn mới.

Phát biểu khai mạc Hội thảo, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch thành phố Đà Nẵng Nguyễn Thị Hoài An cho biết, thị trường khách Trung Quốc tiếp tục là một trong những thị trường quốc tế trọng điểm của Du lịch Đà Nẵng. Thành phố đang đẩy mạnh chuyển đổi số trong xúc tiến, tăng cường hiện diện trên các nền tảng mạng xã hội, mở rộng hợp tác với đối tác truyền thông, doanh nghiệp du lịch tại Trung Quốc; đồng thời triển khai chính sách thu hút KOL, KOC nhằm nâng cao hiệu quả quảng bá điểm đến.

Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch thành phố Đà Nẵng Nguyễn Thị Hoài An phát biểu khai mạc Hội thảo

Theo thống kê, năm 2025, Đà Nẵng đón hơn 565.000 lượt khách Trung Quốc, tăng khoảng 48% so với năm trước, đứng thứ 2 trong Top 10 thị trường quốc tế của thành phố. Trong 4 tháng đầu năm 2026, thị trường này tiếp tục duy trì đà tăng trưởng tích cực với hơn 296.000 lượt khách, chiếm khoảng 7,82% tổng lượng khách quốc tế đến Đà Nẵng.

Bên cạnh lợi thế về vị trí địa lý, hạ tầng du lịch và hệ thống lưu trú cao cấp, Đà Nẵng hiện có nhiều sản phẩm phù hợp với xu hướng du khách Trung Quốc như nghỉ dưỡng biển, golf, ẩm thực, vui chơi giải trí, MICE và các trải nghiệm lifestyle.

Đáng chú ý, xu hướng du lịch của khách Trung Quốc đang chuyển mạnh sang nhóm khách FIT, khách trẻ và nhóm có khả năng chi tiêu cao, ưu tiên trải nghiệm cá nhân hóa, nội dung “check-in”, ẩm thực và tìm kiếm thông tin qua các nền tảng như Xiaohongshu, Douyin, WeChat và các OTA như Ctrip, Fliggy.

Đại diện nền tảng Xiaohongshu chia sẻ, hành vi du lịch của du khách Trung Quốc hiện nay đang thay đổi nhanh chóng, nổi bật với xu hướng ưu tiên trải nghiệm thực tế, nội dung chân thực và lựa chọn các điểm đến gắn với phong cách sống hiện đại, trẻ trung. Đà Nẵng là điểm đến có nhiều tiềm năng phù hợp với nhóm khách trẻ, khách du lịch tự túc và nhóm khách có khả năng chi tiêu cao trên Xiaohongshu.

Các diễn giả trao đổi về xu hướng truyền thông số và marketing du lịch tại Trung Quốc

Tại hội thảo, các diễn giả tập trung thảo luận về xu hướng truyền thông số tại Trung Quốc, vai trò của Xiaohongshu trong hành trình tìm kiếm thông tin và ra quyết định du lịch, xu hướng KOL/KOC, influencer marketing, cũng như hành vi đặt dịch vụ qua OTA. Đồng thời, các giải pháp xây dựng hệ sinh thái marketing phù hợp cho doanh nghiệp du lịch Đà Nẵng cũng được chia sẻ.

Đại diện Công ty Blue Media cho rằng Xiaohongshu hiện không chỉ là mạng xã hội mà còn là kênh tìm kiếm thông tin và truyền cảm hứng du lịch quan trọng đối với giới trẻ Trung Quốc, mở ra nhiều cơ hội tiếp cận thị trường theo hướng thực chất và hiệu quả hơn.

Trong khi đó, đại diện Công ty Z Creative Partners Việt Nam nhấn mạnh, marketing du lịch hiện đại không chỉ dừng ở quảng bá hình ảnh mà cần xây dựng hệ sinh thái nội dung gắn với hành vi người dùng, đồng thời tối ưu chuyển đổi trên các nền tảng số nội địa Trung Quốc.

Thông qua hội thảo, các cơ quan quản lý, doanh nghiệp và đơn vị truyền thông đã có thêm góc nhìn thực tiễn về xu hướng tiêu dùng du lịch tại Trung Quốc, vai trò của các nền tảng số và hệ sinh thái KOL/KOC trong định hướng hành vi du khách.

Trong thời gian tới, Đà Nẵng sẽ tiếp tục đẩy mạnh xúc tiến tại thị trường Trung Quốc thông qua các hoạt động kết nối doanh nghiệp, đón famtrip, tăng cường hợp tác OTA, triển khai chính sách thu hút KOL/KOC và đẩy mạnh truyền thông trên các nền tảng số nhằm nâng cao nhận diện điểm đến.

Hội thảo được xem là bước đi cụ thể trong chiến lược chuyển đổi phương thức xúc tiến du lịch của Đà Nẵng theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh điểm đến và thúc đẩy tăng trưởng du lịch quốc tế bền vững trong giai đoạn tới.

Trung tâm Thông tin du lịch