Du lịch TP. Hồ Chí Minh quảng bá ở thị trường Mỹ. Ảnh: Sở Du lịch TP.HCM.

Hướng du lịch đến thị trường cao cấp

Từ những chiến dịch quảng bá ở châu Á, Âu đến các hoạt động truyền thông xuyên biên giới, du lịch TP. Hồ Chí Minh đang bước vào giai đoạn phát triển mới. Thay vì chỉ hướng tới số lượng khách, thành phố tập trung khai thác phân khúc khách có giá trị cao, đặc biệt là khách MICE - nhóm khách hội nghị, thương mại, có sức chi tiêu lớn và yêu cầu cao về chất lượng dịch vụ. Trong chiến lược đó, thị trường Mỹ được xem là mắt xích quan trọng, mở đầu cho hành trình nâng tầm vị thế du lịch TP. Hồ Chí Minh trên bản đồ quốc tế.

Điểm nhấn mới nhất là chương trình “Xúc tiến du lịch Việt Nam - TP. Hồ Chí Minh tại Mỹ năm 2025”, diễn ra từ ngày 4 - 12/10. Chương trình quảng bá được tổ chức tại 2 trung tâm du lịch lớn của Mỹ là Las Vegas và Los Angeles. Việc góp mặt tại sân chơi này giúp thành phố tiếp cận trực tiếp mạng lưới khách hàng chất lượng cao, đồng thời, mở rộng cơ hội thu hút nhóm khách cao cấp có xu hướng lưu trú dài ngày, chi tiêu mạnh và gắn với hoạt động thương mại, đầu tư.

Theo Tổ chức Du lịch Thế giới (UNWTO), Mỹ hiện là thị trường chi tiêu du lịch hàng đầu, với tổng chi năm 2024 vượt 281 tỷ USD. Đây cũng là thị trường khách outbound lớn, có xu hướng tìm kiếm các dịch vụ du lịch cao cấp, riêng tư và trải nghiệm bản sắc địa phương. Nhận diện tiềm năng này, ngành du lịch TP. Hồ Chí Minh xác định Mỹ là thị trường trọng điểm trong mục tiêu đón 8,5 triệu lượt khách quốc tế năm 2025, đặc biệt chú trọng phân khúc MICE và khách cao cấp.

Bên cạnh đó, thành phố còn đón nhận sự quan tâm của các thị trường mới nổi như Ba Lan, Đan Mạch, Qatar, Brazil, Bồ Đào Nha,... Đây đều là thị trường cung cấp khách quốc tế cao cấp, giúp mở rộng tệp khách tiềm năng cho du lịch thành phố trong tương lai.

Từ những kết quả bước đầu, TP. Hồ Chí Minh đang tiếp tục triển khai chiến lược phát triển du lịch cao cấp một cách bài bản, có trọng tâm và tầm nhìn dài hạn. Theo bà Bùi Thị Ngọc Hiếu - Phó Giám đốc Sở Du lịch TP. Hồ Chí Minh, trong 3 tháng cuối năm 2025, thành phố sẽ đẩy mạnh công tác xúc tiến, quảng bá tại các thị trường trọng điểm bao gồm Mỹ, Singapore, Anh, Indonesia và Hàn Quốc.

Những bước đi chiến lược

Những hoạt động xúc tiến quốc tế liên tiếp không chỉ mở rộng mạng lưới hợp tác, mà còn cho thấy TP. Hồ Chí Minh đang từng bước đặt mình vào trung tâm của dòng chảy du lịch toàn cầu, hướng đến phân khúc khách tinh hoa, khó tính nhưng đầy tiềm năng. Vì vậy, ở trong nước, nhiều đơn vị lữ hành cũng lên kế hoạch phát triển du lịch cao cấp, đưa thành phố tiến gần hơn tới mục tiêu trở thành thủ phủ du lịch cao cấp.

Ông Nguyễn Quốc Kỳ - Chủ tịch Hội đồng quản trị Công ty Vietravel nhấn mạnh, khách cao cấp, nhất là giới siêu giàu sẽ quan tâm đến sự riêng tư, sản phẩm độc, lạ và sẵn sàng chi trả hàng nghìn đô la cho một dịch vụ. Vì thế, các địa phương cần xây dựng nhiều sản phẩm phù hợp cho từng dòng khách với các mức giá từ phổ thông cho đến cao cấp.

Bà Nguyễn Minh Bảo Ngọc - Phó Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP. Hồ Chí Minh khẳng định, với việc mở rộng địa giới hành chính bao gồm Bà Rịa - Vũng Tàu và Bình Dương cũ, thành phố đang hình thành một tam giác phát triển du lịch chiến lược: “kỳ nghỉ ngắn hạn - đô thị công nghiệp - sinh thái biển”. Mô hình này tạo nên chuỗi sản phẩm du lịch đa tầng, giúp thành phố bứt phá trở thành trung tâm du lịch, đầu tư và sáng tạo hàng đầu khu vực Đông Nam Á.

Trước đó, tại Diễn đàn Du lịch cấp cao 2025 diễn ra tại TP. Hồ Chí Minh, Phó Thủ tướng Mai Văn Chính cho rằng: “Du lịch không chỉ là ngành kinh tế không khói, mà còn là nhịp cầu văn hóa, là sức mạnh mềm kết nối nhân loại”. Theo Phó Thủ tướng, với vai trò trung tâm kinh tế và du lịch lớn nhất cả nước, TP. Hồ Chí Minh có đầy đủ điều kiện để trở thành cửa ngõ đón khách quốc tế và trung tâm du lịch MICE hàng đầu khu vực. Chính phủ cũng đang đồng hành với ngành du lịch qua các chính sách visa linh hoạt, kéo dài thời gian lưu trú, đồng thời, đầu tư mạnh mẽ vào hạ tầng, giao thông, cơ sở lưu trú và dịch vụ cao cấp.

Thanh Giang