Mô hình "Toa tàu di sản" tại phường Ba Đình đang trở thành địa điểm được giới trẻ lan tỏa trên các nền tảng mạng xã hội. Ảnh: N. Huy

Không gian vừa hoài niệm, vừa hiện đại này nhanh chóng thu hút đông đảo người dân và du khách, đặc biệt là giới trẻ đến tham quan, chụp ảnh, trải nghiệm. Đây chính là một phần trong mô hình “Di sản xuống phố” đang được UBND phường Ba Đình triển khai, với cách tiếp cận mới mẻ, gần gũi.

Mỗi toa tàu điện không chỉ đơn thuần là một điểm check-in “sống ảo” mang màu sắc mới mẻ, mà còn là nơi kể câu chuyện về di sản Hà Nội bằng ngôn ngữ của thời đại. Trong không gian được bài trí tinh tế, những giá trị văn hóa, lịch sử tưởng chừng xa vời được chuyển tải một cách nhẹ nhàng, tự nhiên, chạm đến cảm xúc của người trẻ, đặc biệt là thế hệ Gen Z. Chính sự kết hợp hài hòa giữa yếu tố thị giác, trải nghiệm và nội dung đã tạo nên sức hút khác biệt cho mô hình này.

Điểm đáng chú ý của “Di sản xuống phố” nằm ở trải nghiệm bên trong các toa tàu. Khi bước qua cánh cửa, người trẻ không chỉ tìm thấy những góc chụp ảnh đẹp mà còn như bước vào một “bảo tàng mini” sống động giữa phố phường. Thay vì những bảng thông tin khô cứng, văn hóa và lịch sử Hà Nội được kể lại thông qua hiện vật, hình ảnh, cùng các yếu tố công nghệ tương tác vừa đủ, phù hợp với thói quen tiếp nhận thông tin nhanh của giới trẻ, nhưng vẫn đảm bảo chiều sâu tri thức.

Mô hình “Di sản xuống phố” đã góp phần giải một bài toán không dễ: làm thế nào để người trẻ tự nguyện tìm hiểu lịch sử, di sản. Theo lãnh đạo phường Ba Đình, chìa khóa nằm ở sự “tự nhiên”. Thay vì kêu gọi, vận động hay áp đặt, mô hình này chủ động “mang” di sản đến gần giới trẻ, dẫn dắt họ đi từ nhu cầu thẩm mỹ đến chụp ảnh, đến sự tò mò về tri thức, từ đó hình thành nhu cầu tìm hiểu văn hóa, lịch sử một cách chủ động.

Cách làm này cho thấy một hướng truyền thông di sản hiệu quả trong bối cảnh hiện nay, khi văn hóa được đặt trong một hình hài mới, trẻ trung, dễ tiếp cận và không xa cách. Di sản không còn là câu chuyện của quá khứ hay của riêng giới nghiên cứu, mà trở thành một phần của đời sống đương đại, được nhìn nhận như một giá trị, đáng tự hào và đáng chia sẻ.

Quỳnh Anh, một bạn trẻ đến tham quan, chia sẻ: “Ban đầu mình đến đây chỉ vì thấy hình ảnh trên mạng đẹp và lạ, nhưng khi bước vào trong toa tàu, mình thực sự bị cuốn vào những câu chuyện về Hà Nội xưa”. Đây cũng là cảm nhận chung của nhiều bạn trẻ khi trải nghiệm không gian di sản được làm mới theo cách này.

Trên không gian số, những bức ảnh check-in tại “Toa tàu Noel” và Tháp nước Hàng Đậu, kèm theo các hashtag về di sản, đã lan tỏa mạnh mẽ, vô hình trung trở thành một chiến dịch quảng bá văn hóa giàu sức thuyết phục. “Đưa di sản xuống phố” tại phường Ba Đình là minh chứng rõ nét cho thấy, khi di sản được khoác lên mình chiếc áo của thời đại, biết lắng nghe và đồng hành cùng giới trẻ, các giá trị văn hóa sẽ luôn có sức sống bền bỉ và lan tỏa dài lâu trong đời sống xã hội.

Thành Nam