Toàn cảnh các đại biểu tham dự Hội nghị Xúc tiến du lịch tại Làng Văn hóa - Du lịch các dân tộc Việt Nam.

Sự kiện thu hút sự tham gia của đông đảo đại diện cơ quan quản lý, các chuyên gia nghiên cứu và cộng đồng doanh nghiệp lữ hành nhằm đánh giá toàn diện tiềm năng, hiện trạng hạ tầng dịch vụ, từ đó định hình các giải pháp bứt phá cho không gian văn hóa di sản đặc sắc này trở thành điểm đến văn hóa, giáo dục và trải nghiệm hàng đầu của Thủ đô.

Là thiết chế văn hóa quốc gia đặc biệt nằm trong không gian cảnh quan hồ Đồng Mô rộng khoảng 1.544 ha, Làng Văn hóa - Du lịch các dân tộc Việt Nam là nơi hội tụ, gìn giữ và tôn vinh bản sắc của 54 dân tộc anh em. Trong khuôn khổ chương trình, đoàn khảo sát đã trực tiếp trải nghiệm không gian văn hóa tại nhiều điểm tiêu biểu như Khu nghi lễ thờ Quốc tổ Hùng Vương, làng dân tộc Tày, làng dân tộc Tà Ôi, quần thể chùa Khmer, quần thể tháp Chăm, làng dân tộc Khmer, khu cảnh quan Hồ trên Núi và khu lưu trú Trại sáng tác. Điểm đặc biệt của hành trình không chỉ nằm ở những công trình kiến trúc được tái hiện sinh động, mà còn ở những câu chuyện văn hóa, âm nhạc, phong tục, trò chơi dân gian và hoạt động trải nghiệm thực tế. Từ tiếng Then của núi rừng, âm vang cồng chiêng Tây Nguyên, nhịp xòe Lăm Vông rộn ràng đến những nét văn hóa đặc trưng, du khách có cơ hội nghe, nhìn, tham gia và trực tiếp “chạm” vào di sản thay vì chỉ tham quan đơn thuần. Chuyến đi thực tế không chỉ giúp các đơn vị lữ hành hình dung rõ nét tài nguyên sẵn có mà còn mở ra nhiều gợi mở trong việc thiết kế chuỗi sản phẩm trải nghiệm mới.

Đóng gói trải nghiệm thành sản phẩm du lịch có chiều sâu

Ông Trần Trung Hiếu, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội phát biểu khai mạc Hội nghị.

Phát biểu khai mạc Hội nghị, ông Trần Trung Hiếu, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội nhấn mạnh, Làng Văn hóa - Du lịch các dân tộc Việt Nam hội tụ đầy đủ các điều kiện và lợi thế riêng có khi là nơi duy nhất trên cả nước có mục tiêu bảo tồn trọn vẹn 54 dân tộc, sở hữu quy mô diện tích lớn nằm trong không gian văn hóa tâm linh phía Tây Thủ đô cùng khung cảnh thiên nhiên đa dạng gồm cả hồ, đồi núi và đồng bằng. Việc thúc đẩy liên kết chặt chẽ giữa cơ quan quản lý, ban quản lý điểm đến và cộng đồng doanh nghiệp chính là chìa khóa cốt lõi để nâng tầm hình ảnh, biến nơi đây thành trung tâm giáo dục truyền thống, trải nghiệm văn hóa sống động và hấp dẫn du khách trong nước và quốc tế. Thông qua Hội nghị, Ban Tổ chức mong muốn tiếp nhận các ý kiến, chia sẻ kinh nghiệm và đề xuất giải pháp cụ thể nhằm xây dựng các sản phẩm du lịch đặc trưng, nâng cao năng lực cạnh tranh của điểm đến, đóng góp tích cực vào sự tăng trưởng chung của du lịch Hà Nội.

Định hướng phát triển của Thành phố đối với Làng Văn hóa - Du lịch các dân tộc Việt Nam trong thời gian tới là lấy bảo tồn và phát huy giá trị văn hóa làm nền tảng, phát triển du lịch làm động lực, công nghiệp văn hóa và sáng tạo làm hướng đột phá. Trong đó, Nhà nước giữ vai trò kiến tạo phát triển, định hướng và quản lý thống nhất nguồn tài nguyên văn hóa; doanh nghiệp tham gia đầu tư, tổ chức khai thác và vận hành các sản phẩm, dịch vụ theo hướng xanh, thông minh, hiện đại và bền vững.

Thành phố tập trung đầu tư xây dựng Làng Văn hóa - Du lịch các dân tộc Việt Nam trở thành trung tâm văn hóa các dân tộc có quy mô lớn nhất cả nước, điểm đến du lịch văn hóa hàng đầu của Hà Nội, trung tâm tổ chức các sự kiện văn hóa cấp quốc gia, trung tâm giới thiệu và quảng bá sản phẩm OCOP cùng các làng nghề Việt Nam, đồng thời là điểm đến du lịch đêm và công nghiệp văn hóa đặc sắc. Mục tiêu đến năm 2030, Làng Văn hóa - Du lịch các dân tộc Việt Nam phấn đấu đón khoảng 1 - 1,2 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế chiếm khoảng 5%, và hướng tới được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch công nhận là Khu du lịch quốc gia trong giai đoạn 2030 - 2035.

Bà Ngô Thị Hồng Thắm, Giám đốc Ban Quản lý Làng Văn hóa - Du lịch các Dân tộc Việt Nam giới thiệu tổng quan về điểm đến.

Đại diện đơn vị quản lý, bà Ngô Thị Hồng Thắm, Giám đốc Ban Quản lý Làng Văn hóa - Du lịch các Dân tộc Việt Nam đã giới thiệu tổng quan về quy hoạch, công năng và các hoạt động thường nhật của đồng bào, đồng thời khẳng định sự sẵn sàng đồng hành cùng doanh nghiệp để nâng cấp chất lượng dịch vụ, đa dạng hóa các hoạt động trải nghiệm.

Trong khuôn khổ hội nghị, các chuyên gia, đại diện hiệp hội và doanh nghiệp lữ hành đã tập trung thảo luận sâu về những hướng khai thác mới. PGS. TS Dương Văn Sáu, Nguyên Trưởng khoa Du lịch, Trường Đại học Văn hóa Hà Nội, đã trình bày tham luận về giải pháp phát triển điểm đến trở thành điểm nhấn trong trải nghiệm du lịch quốc tế, tập trung vào việc định vị lại thương hiệu và gia tăng giá trị cảm xúc cho du khách thông qua ngôn ngữ nghệ thuật cùng sự tương tác trực tiếp với các nghệ nhân bản địa.

Dưới góc nhìn công nghiệp văn hóa và không gian sáng tạo, TS. KTS. Nguyễn Thu Hạnh, Chủ tịch Liên hiệp Khoa học Phát triển Du lịch Bền vững, đề xuất kích hoạt hệ sinh thái du lịch sáng tạo tại điểm đến thông qua việc tích hợp các yếu tố thiết kế trải nghiệm, câu chuyện di sản và trải nghiệm đa giác quan nhằm thu hút du khách ở lâu hơn, trải nghiệm sâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và lan tỏa giá trị văn hóa sau chuyến đi.

Đóng góp góc nhìn từ phía lữ hành, ông Nguyễn Tiến Đạt, Giám đốc Công ty Du lịch AZA, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội, nhận định để chung tay thúc đẩy Làng Văn hóa - Du lịch các Dân tộc Việt Nam trở thành điểm đến hút khách hàng đầu, cần xây dựng các sản phẩm mới dựa trên việc chuyển đổi từ "trưng bày" sang "văn hóa sống", thiết lập ma trận sản phẩm theo từng tệp khách hàng, phát triển hệ sinh thái ẩm thực đặc trưng và tạo cơ chế thu hút doanh nghiệp tư nhân đầu tư vào hạ tầng cứng như lưu trú, vui chơi, vận chuyển lẫn hạ tầng số thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào ngân sách. Mục tiêu là hướng tới một mô hình nơi du khách không chỉ nhìn thấy mà được chạm vào, nếm thử, lắng nghe và thực sự sống trong lòng văn hóa Việt Nam.

Bên cạnh đó, các đại biểu đã thống nhất giải pháp đẩy mạnh ứng dụng chuyển đổi số trong kết nối tour tuyến như số hóa bản đồ điểm đến, ứng dụng công nghệ thuyết minh tự động đa ngôn ngữ và tạo lập nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến chung nhằm giải quyết triệt để các rào cản kết nối hiện tại.

Kết nối liên vùng, kiến tạo chuỗi trải nghiệm "sống" trong lòng di sản

Tổng Công ty Du lịch Hà Nội chính thức công bố các tuyến sản phẩm du lịch mới tại Làng Văn hóa.

Một trong những kết quả nổi bật tại Hội nghị là việc Tổng Công ty Du lịch Hà Nội cùng các đơn vị lữ hành, cơ sở lưu trú chính thức công bố các tuyến sản phẩm du lịch mới được đóng gói bài bản, sẵn sàng đưa vào vận hành khai thác, mở ra cơ hội kết nối Làng Văn hóa - Du lịch các Dân tộc Việt Nam với các tour, tuyến trọng điểm khác của Thủ đô.

Tiêu biểu trong số đó là sản phẩm “Dấu chân bản làng” – hành trình đưa du khách khám phá không gian văn hóa của đồng bào Mông, Dao, Mường, Thái, Khơ Mú… thông qua âm nhạc, lễ hội và trò chơi dân gian. Tour “Về với Đại ngàn Tây Nguyên” tái hiện không gian nhà Rông, nhà Gươi, nghệ thuật cồng chiêng và câu chuyện đời sống của các dân tộc Tà Ôi, Ba Na, Xơ Đăng, Gia Rai, Cơ Tu, Ê Đê. Tổng Công ty Du lịch Hà Nội giới thiệu hai dòng sản phẩm “Chạm bản sắc các dân tộc Việt ngay giữa lòng Thủ đô” và “Sắc màu đại ngàn giữa lòng Hà Nội”, khai thác sâu giá trị kiến trúc, nghệ thuật, nghề thủ công và ẩm thực. Ngoài ra, sản phẩm “Khám phá văn hóa Việt Nam và làng quê Ba Vì” do MD Ba Vì Retreat phát triển đã mở rộng hành trình kết nối từ Làng Văn hóa đến vùng quê Ba Vì, kết hợp trải nghiệm nông trại hữu cơ, ẩm thực địa phương, đình làng và cây đa di sản dưới chân núi Tản.

Những sản phẩm mới này thể hiện rõ hướng tiếp cận đột phá: Làng Văn hóa không chỉ là nơi để “xem” văn hóa, mà đã trở thành nơi để “sống” trong văn hóa và kể câu chuyện di sản Việt Nam một cách sống động nhất với du khách.

Đoàn khảo sát tham gia chuyến thực địa trải nghiệm không gian văn hóa đa dạng tại Làng Văn hóa - Du lịch các dân tộc Việt Nam.

Trung tâm Thông tin du lịch